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各类广告的特点及其效果评估标准
2017-10-20 11:26:43   作者:追風箏的少年   人气:2688次  评论(0)
所属标签: 广告语 

  各类广告的特点

  报刊广告——优点:制作简单、费用较低、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求。缺点:广告表现效果差、要求读者具有一定的文化水平、广告传达受众和传递范围有限。

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  电视广告——优点:视听结合具有强大的表现力、覆盖范围广、偏向感性、强制性强。缺点:制作复杂、费用较高、干扰度大、信息量少、不易保存。

  广播广告——优点:创作简单、更具想象力和情绪感染力、受众广泛、费用低廉,便于互动,便于分享人们的非空闲时间。缺点:信息保存性差。

  户外广告——优点:覆盖率高,发布时段长,千人成本低,视觉冲击力强。缺点:关注率较低。

  网络广告——优点:迅捷,费用低,互动性强,多媒体动感,覆盖范围广。缺点:网络普及率不全面,网站水平参差不齐。

  广告的效果评估标准

  经济效果——广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。

  社会效果——广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。

  心理效果——广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度,是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品,即能够影响消费者心理变化,引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。