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节日营销,如何走向“赢销”?
2017-12-21 10:52:00   作者:特定风格   人气:1889次  评论(0)
所属标签: 营销策划 

  随着中秋、国庆“双节”的临近,硝烟渐浓的“节日营销”大战蓄势已发。对众厂商而言,不管节日营销是“肥肉”还是“鸡肋”,谁也不愿轻易放弃这或许能改写一年销售业绩的巨大商机。可是,在这场实力与智慧的角力中,谁能最终胜出,成为真正的赢家?血腥的竞争,染红了大家“共生”的市场生态,“共赢”成了大家口头的召唤、心头的死结,彼此间锱铢必较、分毫必争的博弈正不断诠释并演绎着不少人“节日营销,不做是等死,做了是找死”的叹息与感慨。如何拨开迷雾,走进销量与利润的蓝海?这是摆在每个企业面前的现实课题。

  营销策划

  节日营销面临的问题

  现在的节日营销,虽然年年喊新意、创意,但每每缺的就是新意和创意。然而,正所谓思路决定出路,若无法突破自己的思维疆界,没有创意的节日营销难免会陷入以下两大致命误区:

  第一,将“价格战”等同于“降价促销”

  众所周知,节日营销的主要手段和方式之一就是“降价促销”,广告、促销等均围绕价格展开。但很多企业僵化地认为降价促销就是大打“价格战”,把营销的重心放在如何降低商品价格上,结果往往充其量也就是赔钱赚吆喝。

  第二,营销套路的墨守成规

  与客户携手共进的这些年,我发现许多企业在针对特定节日的促销策略上都存在一个通病,基本上是按照习惯在做节日营销,思维定式欲破弥重。每次节日来临之前,各厂商在战略上都很重视,拼命强调要抓紧节日契机做营销方案的规划、品牌拉动、促销推介等工作。但是,战术落地层面的工作却很随意,既不深入市场做调研,也不请专业外脑做全面规划与顾问帮扶,只是年复一年,重复过去的套路。结果,表面上看来热热闹闹的节日营销,实质上却常常没有任何能引发消费者共鸣的诉求点,事倍功半。

  跳出“价格战”的梦魇

  第一,节日促销的立意从“降价”转向“卖点提炼”

  第二,以“不变”应万变

  节日营销一定要固守“更好满足顾客需求,更好为顾客创造价值”这一宗旨,守正出奇,顾客获益、企业获利,这样的营销才是良性的、持久的。事实上,节日促销期间促销的产品必须“因节而异”,符合节日气氛和消费者的心理。比如中秋、国庆“双节”期间,企业可以采用节日“嵌套式”营销,将自家产品联合节日期间必需的礼品——月饼、葡萄酒等进行促销。

  突破墨守成规的定式思维

  孙子兵法云:“凡战者,以正合,以奇胜。”这样的道理同样适合节日营销的烽火战场。在日渐血腥的节日促销战中,商家不仅需要整合各种有效的营销资源与促销工具,更需要知己知彼、未雨绸缪,做好通盘打算,才能在活动策划与销售促进方面,推陈出新。

  第一,预先订好营销目标,并制定量化指标

  直白地讲,节日营销就是指在节日期间,精准把握消费者的节日消费需求,综合运用广告、地面推广、现场促销推介等营销手段,提高产品的销量、提升品牌形象。拟定营销的预期目标,某种程度而言就是要做取舍、分主次,要有针对性和可执行性,这样才能集中好优势资源,重点突破,事半功倍。

  此外,节日营销是一项系统的工程,企业与竞争对手在一线的争胜绝不会是简单PK企业实力和产品品牌,它涉及到企业营销系统内外的各方资源的调度,能否合理、高效地整合好各营销要素和营销资源才是决定产品和品牌与竞品在一线终端的角力中胜出与否的关键。所以,必须要建立在既定目标下量化的各环节的考核评估指标,只有这样,我们的节日营销活动才能达到计划、考核、评估与控制的稳健推进效果。量化的指标通常有销售额、市场占有率、毛利率、同比增长率、重复购买率、促销广告的到达率等等。

  第二,拟定合理的推进方案,做好一线终端的销售促进工作

  第三,营销要素和企业内外资源的整合与协调

  第四,评估与跟进


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