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品牌标志设计的三大要点!
2018/4/3 17:12:18   作者:supermodel   人气:3858

  逛街的时候,我们经常会注意到街边的大小事物,比如铺天盖地的品牌广告。有的真的是精彩不已,也有“惊人不凡”的。常常会有毫无创意、大同小异的感觉。许多广告策划与品牌往往风马牛不相及,或文案图片不兼容,毫无美感可言。这些看起来华而不实的东西,几乎不会给企业品牌带来太多的经济效益。

  

  设计一个品牌标志,首先要有用,没用的标志,是浪费客户的资源,更是标志设计的大忌。标志是为品牌服务的,这是最基本的理念,容不得半点闪失。而创意、内涵和美感则是品牌标志的三大核心要点,是在任意时刻都必须关注的。

  

  其一,有创意。

  

  这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问,世界上这么多知名的品牌,你看他们的标志这么简单,哪有什么创意可言。这话对,现在世界上大多数的知名品牌的标志,其实都很简单,很朴素,没有多少创意性可言,但是有两点,不过你不要忘了,第一,他们诞生的时候,在那个年代,他们一定是代表着潮流,也就是说,标志的创意其实是很有时代性的,随着时间的推移而有不同的创意表-中国管理资源网-现方式。第二,现在已经成名的标志,他们不可能为了迎合现代的审美,进行颠覆性的改造,如果这样,他们这么多年的形象树立是白做了。因此,调整品牌,特别是针对市场上有一定影响力的品牌,那是一件十分风险的事情。

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  作为想设计标志的品牌,我相信现在他们都还不是知名品牌,作为一个新品牌,要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出,没有好的创意,一定是更难。有创意的标志,有助于加深品牌印记,降低传播费用,更重要的是,将有助于产品的消费认可。标志的创意有很多种,这个我们可另文阐述,但终结一条,有创意的标志一定不是为了标志而标志,与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式,不如不要标志,反而更容易消费记忆。

  

  其二,有内涵。

  

  这是一个标志存在的前提,什么是内涵,就是品牌的核心价值、核心定位,一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志,相信不能为品牌带来任何益处;有内涵,并不是你要经过众多语言来解释才能让消费者明白,这标志代表的是什么内涵,真正好的标志,只要一两句话,甚至不用说,她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐,那就要有欢乐的表现,品牌定位高雅,那一定要有高雅的设计表现,这是一个品牌标志设计的基本原则。因此,如果有一天,客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下,让你做一个标志设计,我认为这是对设计人员的一大讽刺,这样的标志,我相信是很难轻松完成的。

  

  其三,有美感。

  

  美感的要求,是第三层次的,如果满足了前面二条,美感的要求只不过是一种锦上添花,但反过来,有美感的标志,并不一定适合某一个品牌,更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外,那就是当装饰符号使用的标志,他不求帮助记忆品牌,只需要能够衬拖广告画面的美感即可,她可以被当成标志,也可以不是,因为,很多房地产广告都在用,仅此而已。因此美感,只是标志的一个额外要求。

  

  一个有价值的品牌绝对是优秀的,一个优秀的品牌确不一定是优秀的。因此每个设计者,在创作的时候,天马行空般的思维散开之后,一定要记住客户的初衷,需要的是什么,这个作品要达到什么样的结果,这些必须牢记。

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