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商品生命周期及所处阶段
2018/3/8 14:40:44   人气:8277

  商标的成本价值,指的是企业在商标的设计、注册、保护、维持过程中所支付的实际成本,分为取得成本和维护成本。商标的取得成本要根据商标权获得的具体情况而定,通常包括企业为取得商标专用权而投入的市场调查费、商标设计制作费,以及依托商标注册代理机构所投入的代理费、注册申请费。如果商标是继受取得,则要包括受让费、办理转让的各项费用。

  

  商品具有生命周期——研制阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段,各阶段商标的价值是不同的。

  

  1、研制阶段

  

  在商品的研制阶段,鉴于商品新推向市场,处于试销期,消费者对商品性能、用途、质量缺乏了解,商品未建立成熟的消费群。此时,要考虑商品是否有市场、单位产品可获得的利润等因素综合确定商标权的价值。

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  2、发展阶段

  

  在商品的发展阶段,企业已经扩大了商品市场占有率,拓宽了商品销售渠道,企业形象、商品信誉都已经在消费者脑海里留下了深刻的印象,消费者购买商品的欲望增强,此时应考察商标未来的稳定性和发展潜力。

  

  3、成熟阶段

  

  商品成熟阶段指的是商品的产品结构、价格布局、营销地域、营销市场都已覆盖到各个消费阶层,商标已经和商品密切联系在一起,使得消费者在选择时能作出快速的对该商标的联想并积极消费,此时商品获得超额利润的能力强、商标价值高。

  

  4、衰落阶段

  

  在商品的衰落阶段,由于同类商品具有外形包装美观、性价比高等优点而挤占原产品的市场份额,使得原商品信誉降低,商品处于饱和状态或者将被淘汰,产品和服务处于一个不断萎缩的市场。这个时期商标的价值应该考虑到产品滞销的消极因素,适当扣除价值。


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