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企业的logo要不要注册呢?需不需要注册商标呢?
2018/3/9 14:49:58   人气:9002

  时间财富网小编相信很多客户经常搞不明白一个LOGO要不要注册商标。什么是商标,通俗来说很好理解,商用标志。通过国家商标局注册的标志就叫商标设计了。这里的商用一般是指产品或者服务行销全国的。为了避免品牌标志被侵权,所以才需要注册商标保护自己的知识产权。

  

  那么企业和品牌LOGO要不要注册呢?首先说下需要注册的理由。理论定义总是枯燥难理解的,事实案例才更让人印象深刻。

  

  比如说,广药集团和加多宝集团对王老吉商标的争夺大战,“怕上火喝王老吉”,“中国第一罐”,王老吉商标有多值钱,中国人都知道。广药集团和加多宝集团使出浑身解数,都希望将商标揽入自己怀中。

  

  但争夺大战具体始末,吃瓜群众却未必清楚。

  

  1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团,签订了商标许可使用合同,有效期共为20年。经过十几年的苦心经营,王老吉真是风生水起。

  

  2010年正式广药集团对外宣称王老吉品牌价值已达1080亿元,成为目前中国评估价值最高的品牌。

  

  通俗一点的说法是,鸿道集团无子,广药集团将王老吉这儿子过继给鸿道集团20年。然后王老吉被培养成高富帅,广药亲爹要争回儿子。

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  广药集团要收回商标了。持续四年、大大小小19场的品牌商标官司,加多宝连败19场。广药集团成功收回商标。

  

  事件中谁是谁非不是我们讨论的问题,我们通过这样的案例知道商标的重要性才最重要。如果当初加多宝就自营品牌,自己注册商标呢?起码在换名风波中就不会损失几百亿的成本了。而设计个商标的成本不过几千元(我们设计商标只要1000,包通过,满意为止)。

  

  有些朋友可能会讲,我就一小品牌没必要想那么远的事。可万一你做大了呢?

  

  去年我有个客户,是湖南省级饲料生产集团。在十多年前只是一个几人的小作坊。也从来没考虑过做大,更没考虑过商标的问题。结果经历了十年发展,当初的小作坊成了大集团。按集团老总的玩笑话说,吃过猪肉的国人,等于都吃过他们集团的饲料。

  

  可是问题来了,他们一直在用的商标在2013年被湖南另一家企业注册掉了。结果他们只能面临要么高价买下商标,要么改了商标重新经营。对他们来说,改掉所有的媒体广告、宣传广告、电视广告等需要花费几个亿。实际就只剩下高价买商标了,问题是别人未必肯卖啊,抢注了商标的公司同样也不是个小企业。最终的结果是商标协商不成,忍痛割掉了部分业务。重新注册了品牌商标,更换了大量的宣传广告。

  

  这些案例发生在别人企业中,那就当是个故事;如果发生在自己企业中,那就是事故!

  

  可口可乐前总裁说过一段话,如果可口可乐全球工厂被一把火烧掉,只要留下“可口可乐”四个字,一夜之间仍然可以再造可口可乐!哪来的自信?品牌商标的价值。当年可口可乐初创后,被人买走了瓶装经营权和商标。幸好,不到三年就感觉到了前景,赶紧高价买回股份。几经更迭,2016年,可口可乐公司排全球100大最有价值品牌第三名。

  

  可口可乐初入中国市场时,为了取一个上好的中文名,在报刊中悬赏3万人民币,最终确定了可口可乐这个中文商标。而花费这3万元悬赏之前的中文名叫蝌蝌啃蜡!销售业绩差点让其放弃中国市场。我们总觉得国外的品牌做得好,临渊羡鱼,不如退而结网。从现在开始重视起自己经营的企业和品牌也不迟,尤其是初创品牌。

  

  如果是网店或者实体门店以及确定为区域性、小范围销售的品牌,就没有必要注册商标了。

  

  当然了,如果网店要做天猫店铺、阿里巴巴店铺那还是要注册商标的;如果门店想发展成连锁加盟经营的,也需要注册商标。


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