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品牌命名有什么原则

2018/10/23 11:02:18  

  在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。所以品牌命名非常重要,那品牌命名有什么原则呢?

  

  (一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提。

                                品牌命名

  (二)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。做到:简洁、独特、新颖、响亮等。

  

  (三)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

  

  (四)无歧义原则

  

  (五)暗示产品特点原则。从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。

  

  (六)可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域。

  

  

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