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啤酒的包装如何设计才能更具吸引力
2018/3/26 14:24:42   作者:开洋干丝   人气:3674

  产品包装设计在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。未来竞争的关键,不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品所提供的附加价值。由此可见,包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力,才算是成功的包装。今天时间财富网小编为大家带来啤酒包装设计调研报告。

  

  一瓶啤酒质量的好坏,对消费者来说,首先看到的是这瓶啤酒的包装。啤酒包装既是啤酒的卖点,又是市场的亮点,新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此,啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的啤酒,而且要有端庄美观的商标和包装,如此才能使其产品更具吸引力和竞争力,使其品牌更加深入人心。那么啤酒包装设计调研报告都有什么内容呢?

  

  啤酒包装设计制胜的技巧

  

  (1)突出主题。啤酒包装设计应突出啤酒的特点、风格和功能,体现啤酒的品位和营销文化。只有凸现啤酒品质内涵的包装,才能迅速地把啤酒的信息及时、准确地传递给消费者,使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感,从而缩短消费者在购买啤酒时的决策时间,导致快速产生购买决定。如果啤酒包装的主题不明确,要想让消费者认同你的企业,购买你的啤酒,几乎是不可能的。

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  (2)表里如一。包装的选择一定要有成本意识,包装的成本和费用要与啤酒的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同,其质量和价值也不同,企业必须使用与其价值相匹配的包装设计和包装设计材料,以便恰如其分地烘托啤酒的内在质量,以利于消费者的明确选择。

  

  (3)巧用色彩。在啤酒包装设计中,色彩的运用也十分重要。在市场竞争中,要使商品具有明显区别于竞争对手啤酒的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。啤酒包装设计,无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是,包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰,对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。

  

  (4)心理策略。随着人们生活水平的提高,人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要,而且也是满足心理的需要,而相宜的啤酒包装设计体现了啤酒的文化品位,可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面,力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,以挑起消费者的购买和消费欲望,培养消费群体对品牌的忠诚度。

  

  成功啤酒包装设计的策略

  

  包装必须符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买啤酒时,对于不熟悉的品牌,总是喜欢选择包装形象和自己的审美习惯、情趣要求相一致的啤酒。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色,这主要是和酒液颜色相对应,消费者易于接受。试想,如果绿瓶装棕色暖啤,恐怕绝大多数消费者难以接受。同理,现在听装啤酒的主要容量为330ml,比较适中,如果容量变成大罐装,则明显与目前精品化、小包装发展的趋势相违背。因此,啤酒包装可以也应该创新,但必须符合消费者的情感审美需要。

  

  不能轻易改变啤酒包装设计形象。啤酒是一种大众化消费品,消费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买,一旦啤酒的包装在消费者记忆中形成深刻的印象,改变这种包装就会冒很大的风险,因为任何包装形象的变化都可能使消费者对啤酒印象产生看法,认为改变了包装的啤酒啤酒已和改变前有所不同。购买可能带来品质不满意,从而导致消费中断;因此,啤酒企业在决定改变啤酒包装前,必须分析改变包装对消费者的购买影响是积极的还是消极的,分析改变包装对啤酒盈利和市场销售的影响,在权衡利弊的基础上作出科学的决策。


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