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保健啤酒包装设计的民族性
2018/4/3 11:20:59   作者:-姑娘出息点行吗べ   人气:8139

  随着时代的进步,保健啤酒已经成为一种功能性的饮料,在满足啤酒的基本功能的同时,还具有滋补的效果。在保健啤酒迅猛发展的时代,保健啤酒的包装设计却没有跟上啤酒的发展,不仅缩小了啤酒的升值因素,还制约了啤酒的发展。

  

  作为世界第一啤酒生产消费大国,我国保健啤酒的研发、生产和消费力度很大。据不完全统计,仅2003年11月份,我国的保健啤酒就多达15种,其中苦瓜啤酒和低醇啤酒已经上市销售,颇受消费者青睐。目前,我国大多数保健啤酒包装从材料到设计均沿用普通啤酒包装旧制,几乎没有民族特色或创新设计可言。某公司生产的苦瓜啤酒,自2003年投放市场以来,一直采用普通瓦楞纸箱包装。从纸箱(含箱内纸垫)到酒瓶的头标、颈标、背标、正标以及瓶盖,从外包装的造型到色彩、字体,几乎与普通啤酒包装完全雷同。尤为严重的是,纸箱质量较差,内部隔垫板易吸潮,酒瓶上的标纸易皱、易破,瓶盖易生锈……

  

  很难想象这种包装能够吸引消费者的注意力,激发消费者的购买与饮用欲望。

  包装设计

  我国自古就有药食同源、滋补养生等保健理念,有关食疗、药膳等的典籍达50余部,尤其是堪称世界医药之林奇葩的中草药,其保健、治疗功效日益得到世界的公认。基于传统保健理论研发的保健啤酒本身就具有强烈的民族特色,因此对其实施民族特色包装,无疑有利于商品形象的定位与提升,有利于消费者心灵共鸣的产生及购买欲望的激发,有利于中国特色保健啤酒品牌的创立与发展。

  

  只有民族的才是世界的。当我们凝视法国葡萄酒、德国啤酒上饱含浓郁异国民族特色的包装时,通常会耳目一新、顿生无限遐思;而看着某些国产葡萄酒或啤酒上的异国风情包装时,内心却可能掠过一丝遗憾。中华民族历史悠久,文化源远流长。发掘中华民族的文化精髓,融入保健啤酒包装,不仅有利于保健啤酒在国内的推广、发展,而且有利于其走向世界、树立国际品牌。

  

  不断让中国的包装具有民族性,将会成为时代的发展趋势。

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