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包装设计的九个重要步骤
2018/4/3 16:03:41   作者:一种笙活強锗   人气:5102

  如今,包装设计越来越丰富多彩,从某种程度上体现了社会消费力的提高。作为设计师,怎样能做出完美的包装设计,更好的推广新产品,使新产品在众多的竞争中脱颖而出。下面简要的谈一下包装设计的九个步骤。

  

  第一,做好品牌或者产品定位;

  

  如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传送的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,能否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。

  

  第二,找好目标消费群;

  

  毋庸置疑,设想包装一定要假定一个目标对象,要思考什么是核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错,一定要根据你所设定的消费者洞察,按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者,你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装,这样你的包装设想才有了灵魂所在。

  包装

  第三,研究竞品包装,寻找区隔;

  

  寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品参照的,就参照,没有的话,能够参照同一个消费者选择的其他产品包装做参考。比如,你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者,也同时是依云的消费者,这点在包装上二者就是是能够相互自创的;在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

  

  第四,找到本人的包装风格和调性,并加以设想;

  

  这点很重要,也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要传送什么?想好了么,如果想好了就动手吧!

  

  第五,突出和强调本人的独特卖点,做包装和陈列效果图

  

  你的包装设计的灵魂和独特卖点传送了么?做效果图了么,在效果图的时候进行价值思考了么?

  

  第六,打出样稿;做内部讨论或者消费者座谈会

  

  效果图往往并不是最准确的,最关键的是做出实际的真实样子出来,然后包装一些,去比较,去不断审视。以至能够为此组织一次目标消费者包装测试座谈会。第一眼感觉是你的品牌感觉么?能否有本品牌的核心印记,能否符合消费者的审美情趣。最关键的,不要光看一瓶,要放到货架上去感受和比较!不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传送的意思,永久要记住一点:好的包装本人会说话!

  

  第七,测算成本,修改并做最后完稿

  

  样稿打出以后,这里的窍门和技巧就很多了。笔者认为,重点技巧在于“远看、近观、抚摸、对比”。

  

  远看,放在几米开外,看包装的特点能否依然明显,看包装的抢眼度,看包装的颜色搭配如何,看包装与竞品的区别能否明显。

  

  近观,看包装品牌名能否明显,色彩能否简洁明快或者饱和度,看包装材料的质量和档次,看关键要素能否传送清楚。

  

  抚摸把玩,就是从细节上看,能否会看出些破绽和问题来,有很多问题都是细节上看到的。

  

  对比,对比你的包装和竞品包装设想的细节处,比如品牌名的大小和识别性,比如产品名的设想、广告语的规划、独特卖点的表现方式,规格的表现手法,重要事项的提示等等。

  

  最重要的,别忘记测算你新包装的成本,有很多时候,虽然我们知道成本会增加,但是对于好的包装成本增加的幅度还有可能准备不脚,容易错收不脚,临阵换包装,就不容易把握质量了。

  

  第八,正式采纳并开始使用

  

  前面的问题都考虑完了,那就能够采纳并试用了。建议包装第一次印刷够用即可,因为这里面有很多变动因素,比如国家标准的变动,配方配料的改动,以及实际使用过程中发觉的问题等,如果一次印量过大,虽然单位成本降低了,但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物,实际上并不划算,同时,初次印量够用性原则,也能够避免包装真正失败所带来更间接的丧失,便于及时更改和调整方向。

  

  第九,检验和修正

  

  包装在具体使用过程中,要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见,以备修改。修改的过程可重复上述步骤。

  

  包装设计不难做,完美的包装设计却是有一定难度的。把握了上述的九条包装设计步骤和原则,经过不断的训练和思考,不断的修正细节和方向,完美的包装设计指日可待。

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