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当代消费对包装制作的运用
2018-5-22 15:15:03   作者:笑意那么的浓   人气:119次  评论(0)
所属标签: 包装设计 

  消费动机与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来,人是为了满足某种需要而转化的行为,而消费者到商店购买某种商品也正是因为他们需要这种商品。这是我们所说的消费者基于实际需求而产生的购买行为。当我们在购物场所或者其他消费场所驻足时,往往会观察某一类型商品的包装,然后进行比对,通过外在的“东西”来鉴别商品的品级,这个时候不存在实际需求。如果我们的包装在这个时候进入观者视线,又能提供一种视觉上美的享受,那么就有可能诱发新的需求——人们的审美需求,从而达成新的消费。
  
  购买行为是由一种或者多种复杂动机综合支配的,是为了满足社会需要、精神需要,常常伴随满足生理、物质需要的动机。举个例子来上,普通的工薪阶层,这类消费群体往往更加注重产品的实用价值,切是自身生活所必须的,讲究价廉物美,经济实用的原则。这跟收入状况有密切关系。而重点关注商品的品牌、包装品质、做工是否精致的消费行为,往往是生活条件富裕,注重生活品质和懂得享受的人群。这类人,收入颇丰,讲究生活质量,对美的东西、象征身份地位的东西,并不在乎它的价格有多昂贵。而随着生活水平的不断提高,追求精神享受的人群也不断增加,随着消费的需要不断变化,要求我们在确立包装设计的目标和定位时,就应多从满足人们的社会生活和精神需要着眼。
  
  1、吸引起消费者的注意。
  
  现代包装设计必须能够抓住人们的眼球,让人产生眼前一亮的感觉,这样才能增强消费者的购买欲望。可以采用特殊的图形、图像(如夸张的造型、新鲜的瓜果、有趣味性的图片等等)来达到吸引注意力的目的,也可以采用系列化的包装(如系列化清凉饮料包装,桃子汁的、山楂汁的、葡萄汁的、有桔汁的等,在创意设计中采用统一的形式,明确的位置上安排突出各自的果品形象,使人一目了然,达到系列化关联化目的。)通过以多胜少的方式赢得注意力。
  

包装设计

  2、有别于其他同类产品,并能使消费者产生好感。
  
  人们往往对特殊的、新鲜的、有韵味的事物感兴趣,对待包装设计也是一样。这就要求我们在设计中必须在共性中寻求特殊元素,找到适合自身产品特性的设计思路,标新立异,寻求更多的注目度。(如装饰性图案、绘画的应用,强调图形的美感,色彩的绚丽;采用趣味的图案画面,利用多个同类包装分割画面的形式,拼合起来组成新的画面。)
  
  3、使包装设计具有情感。

  
  在现代包装设计中多采用人性化的设计,是消费者使用起来更加方便,或者是采用有感染力的图形色彩引起观者的共鸣。(如节庆类的产品,我们在设计时应抓住节庆日的喜庆气氛,采用具有吉祥寓意的图形形式,烘托欢乐轻松祥和的购物氛围;在设计具有浓厚中国味或者地方特产的产品时,应加入带有我国或者具有地方代表性的视觉元素,在茶叶、白酒的包装设计中可以结合中国传统的书法艺术和水墨效果,烘托悠久的文化历史和产品特色。)
  
  设计是一个发现需求、解决需求、平衡矛盾的过程,现代包装设计也是如此。解决商品信息的传达、美化产品外表、赢得更多的消费,是我们在设计中的重点。设计师应本着以人为本的设计原则,将商品的特色和人们的消费心理有机结合,设计出更具形式美感和感染力的包装作品。设计源于生活,贴近生活,高于生活,最终回归生活。我们要让设计丰富了我们的生活,融入我们的生活。使其不仅仅是一件设计作品,更是生活中的美的元素。紧跟社会的步伐,发掘新的素材,寻求观者的共鸣,达到物质与精神的双重设计、双重享受。