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包装设计中如何进行字体设计

  在商品包装过程中,很多人忽略了字体的设计作用,然而,事实上,在商品包装中,可以缺少图形,但不能缺少字体。字体不仅能传达出商品的基本信息,如名称、生产日期等等,还能起到商品美化的作用。下面,我们就一起来学习一下在包装设计过程中,如何进行字体设计。

  

  文字在商品包装中同时起着两个作用,一是文字对商品内容的说明作用,二是文字字体对商品形象的表现作用。包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时,它的任务也有两个,一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体,二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。

  

  文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称,字数较少,在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。

  包装设计

  说明文字的内容和字数较多,一般采用规范的印刷标准字体,所用字体的种类不宜过多,重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理,协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序,达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面,而且还要强化与主体文字的大小对比,较多采用密集性的组合编排形式,减少视觉干扰,以避免喧宾夺主,杂乱无章。(彩图54)

  

  在包装装潢设计中,文字字体以视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则,以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主,不要进行过多装饰变化。如果把文字当作设计的主体形象来运用时,这时对文字字体可以进行适度的变体处理,注意强调形象的表现作用,力求醒目、生动,并突出个性特征,使其成为塑造商品形象的主要形象之一。

  

  如果把文字当作辅助图形来运用,在设计中仅起装饰作用时,这时文字的作用已转换为图形符号,其可读性和可认性均可忽略,而只注重于艺术装饰效果,这是应该另当别论的。


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