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logo标志设计的规律与制作
2018-5-24 10:02:57   作者:袖舞白雪   人气:335次  评论(0)
所属标签: LOGO设计 

  标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。

  一、创意过程

  设计师将脑海中的各种知识和阅历积累,通过系列的创意过程将标志表现出来。

  (一)收集资料

  当设计师接到某个设计项目时,最重要的第一步就是要有目的地收集与项目相关的一切资料和情报,这是进行创意的依据和重要前提。

  企业Logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业量身订制的一个标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤之一,标志的识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

  标志设计

  对设计资料的收集越广泛全面越好,越充分详尽越好。对收集的资料进行整理归类,分析信息、事实与相关数据,可按需要程度的不同分为重点资料和般资料,以备设计师和设计全体分别使用。

  重点资料指那些与创意密切相关的市场分析、产品特质、当前流行趋势、消费者喜好、竞争对手状况等,这是创意的主要依据,必须加以深人细致的分析研究,从中找出若干个问题点,按一定的结构秩序罗列出来,以便发现设计项目与目标消费者群体之间某种特殊的关联点。这种关联点寻找得越多,激发灵感的机会越多。

  一般资料的收集也十分重要,而且不只是为专项设计创意收集,平时就要用心地去做,做一个生活中的有心人,时刻观察生活、体验生活,并把自己的体验和发现记录下来,以备创意厚积薄发之用。

  (二)挖掘要素

  假如与刨意相关的资料收集工作做到了详细而周全,就可以说设计师已踏实地迈开了创意的第一步。那么,下一步的工作将会是静下心来全神贯注地来咀嚼、消化收集到的资料,这个过程如同对食物加以消化样,不同的是它不是在肠胃内,而是在大脑之中。

  现在要认真做的工作是把已收集到的资料用心智的触角,将一件事实反复地用下同的方式加以审视,再用不同的看法见解来观案,从而思索和探求其具有某种价值内涵的意义。

  要素挖掘是为设计开发Logo标志工作做进步的准备。依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而下是对文字图形的无目的组合。

  这时设计师的思维方式犹如在做拼图游戏,可将代表每件事物的图块按不同思路进行不同的组合变化,当你“神不守告、心不在焉”地沉醉于游戏之中时,在创意表现思路上可以归纳出的组台中,朦胜地感觉到某种“意义”的存在。

  这种“意义”可能会形成难以确定和尚不完整的创意火花,这可能是真正创意来临时的前兆。这些“意义‘一时还显得十分模糊不清晰,十分残缺不完整,甚至会显得有些荒诞不经,尽管如此,你也不能让它们擦身而过,应立即抓紧时间在纸上把它们记录下来。

  要想寻觅到一个成功的创意,必须要有良好的心态,当你对拼图游戏感到厌倦时,一定要有恒心和毅力,不能轻言放弃。毕加索曾经说过:

  “恒心是自信、希望和能力的体现。”坚强的毅力是天赋最好的伙伴,要充分相信自己会得到最佳的创意方案。

  这一阶段可能是创意过程中最痛苦和最折磨人的时期,要寻觅一十成功的创意,只有潜入水底,才能浮出水面。能不能进入创意的思维空间是最为重要的,这就是我们说的“潜入水底”,只有潜入才能发现生成创意的点子,经过选择、组合、升华成刨意,创意的苦也就在于这个潜入寻觅的过程。只有经过时间的堆积、数量的堆积,用99%的努力加上1%的灵感,才能使意念升华浮出水面,最终使创意得以产生。

  (三)构思阶段

  这个阶段是创意的生成潜伏的阶段,这是创意能否生成的一个十分重要的时期,经过长时间的苦苦思索与寻觅,设计师已付出了极大的心血,大有疲惫不堪之感,脑海中仍可能是片迷茫。这时唯有效的做法是把自己从这种困境中暂时解脱出来,把创意课题完全放开,尽量不要去想这个问题,把问题置于潜意识之中。此时你必须进人种放松的心态,干自己想干的事情,做任何直接或间接能激发你的想象力和创造情绪的事情。

  在轻松娱乐的状态中,说不定一个完全偶然的外部因素的刺激,灵感就会突然间在脑海中闪现。在负荷太重转动不灵活、暂时放弃思考问题时,大脑得到了休息,由于惯性的作用,大脑的潜意识活动还在思考问题,许多“意义”和“点子”还在不断碰撞与分离。突然间两个分子撞击出火花,就出现了一个崭新的意念,灵感就会突发而至。

  (四)标志草图

  (三)构思阶段

  这个阶段是创意的生成潜伏的阶段,这是创意能否生成的一个十分重要的时期,经过长时间的苦苦思索与寻觅,设计师已付出了极大的心血,大有疲惫不堪之感,脑海中仍可能是片迷茫。这时唯有效的做法是把自己从这种困境中暂时解脱出来,把创意课题完全放开,尽量不要去想这个问题,把问题置于潜意识之中。此时你必须进人种放松的心态,干自己想干的事情,做任何直接或间接能激发你的想象力和创造情绪的事情。

  在轻松娱乐的状态中,说不定一个完全偶然的外部因素的刺激,灵感就会突然间在脑海中闪现。在负荷太重转动不灵活、暂时放弃思考问题时,大脑得到了休息,由于惯性的作用,大脑的潜意识活动还在思考问题,许多“意义”和“点子”还在不断碰撞与分离。突然间两个分子撞击出火花,就出现了一个崭新的意念,灵感就会突发而至。

  (四)标志草图

  确定设计的“立意”,首先必须通过委托单位提供的资料与要求进行社会调查,对市场信息、销售对象、同类产品等因素加以分析研究,掌握各方面的素材后,才能得到个比较正确的设计思想。

  根据商标的功能与作用,设计者要做到以下三点:

  1.视觉识别

  商标是商品与企业的形象代表,既要清晰夺目、易于识辨记忆,又要与同类商品有所区别。

  2.传达信息

  以独特的视觉语言说明它的含义,简洁明了地表达商品或业务内容、特点,作为沟通产销之间的媒介,为建立信誉创造条件。

  3.个性特征

  以鲜明强烈的个性和完整的艺术形象所表现的吸引力,使之在众多的商品中醒目突出,并有生动活泼、引人八胜的宣传效果。

  上述三点设计要求,说明商标设计具有一切以商业特质为核心,以商品内容结合艺术形式形成一种视觉传达的客观规律,这是商标的特定内容所决定的。设计者要树立市场竞争的观念,熟悉市场竞争策略,才能把握住商标设计的规律。

  要注重商标的客观规律,另一方面在设计意匠和艺术特征方面设计者要做到以小见大、以少胜多。

  商标以单纯、明快为艺术特征,像信号一般鲜明、强烈,在刹那间一目了然。这就要求标志的形象比其他艺术形式更集中、更强烈、更有代表性,表现出经过高度艺术概括,体现小中见大、以少胜多的视觉艺术特征。

  形象化的艺术概括手法是设计者根据审美理想,用生动、具体的感性形象设计的,它始终伴随着丰富的艺术想象力和炽热的感情,使主题思想深化,进而达到以少胜多、以小见大的艺术效果。

  以鲜明强烈的个性和完整的艺术形象所表现的吸引力,使之在众多的商品中醒目突出,并有生动活泼、引人八胜的宣传效果。

  上述三点设计要求,说明商标设计具有一切以商业特质为核心,以商品内容结合艺术形式形成一种视觉传达的客观规律,这是商标的特定内容所决定的。设计者要树立市场竞争的观念,熟悉市场竞争策略,才能把握住商标设计的规律。

  要注重商标的客观规律,另一方面在设计意匠和艺术特征方面设计者要做到以小见大、以少胜多。

  商标以单纯、明快为艺术特征,像信号一般鲜明、强烈,在刹那间一目了然。这就要求标志的形象比其他艺术形式更集中、更强烈、更有代表性,表现出经过高度艺术概括,体现小中见大、以少胜多的视觉艺术特征。

  形象化的艺术概括手法是设计者根据审美理想,用生动、具体的感性形象设计的,它始终伴随着丰富的艺术想象力和炽热的感情,使主题思想深化,进而达到以少胜多、以小见大的艺术效果。

  可由想象、意境、比喻、色彩等构成深沉含蓄的意象美,由变化、运动、对照、均衡等组合成结构完整的形式美。

  在商标设计的意匠构思中,首先要充分体现标志艺术的商业性。艺术语言既要有通俗、普及的艺术形式,更应简单扼要、生动有趣,令人理解并乐于接受。第二,艺术形象信号化。图形设计应能做到画龙点睛之妙,如同信号那样强烈、刺激,显示出商品的特性,迅速传达商品的信息。第三,艺术技巧图案化。商标要求如同符号一样易认、易记,不仅要一目了然,还要令人印象深刻。图形设计要表现出单纯、清晰的图案美,并具有优美、明快的艺术特征。以上三点是相互联系、相互制约的,充分体现出商标的艺术性与商业性结合,美与功能相一致的特殊本质。

  三、标志设计的表现方法

  

  商标形式和风格的多样化,不仅仅是艺术上的要求,而且符合商品多样化的特殊需要。应根据不同内容、特点,采取不同的艺术处理和表现方法,来体现这一特定内容的艺术形式。以明显的感性形象直接反映为目的,创造一种艺术形象来表明商品的牌名、内容和特点,或以经营业务的性质及其相联系的事物作为商标。

  (1)表现商品的形象;

  (2)表现企业或商标的名称;

  (3)表现经营业务的内容与性质;

  4)表现与商品或商标相联系的事物。

  上述四类表现形式,有的侧重一方面,有的兼而有之,但它们重点是表达某一主要环节,而不是面面俱到、包揽一切。

  以富于想象力或是假托某种相联系的事物或商品,用比喻、形容或是暗示性的方式创造具有象征意义的艺术形象作为商标图形。

  (1)象征的:以具有一定的含义或相联系的事物作为象征的形式,借以加强所要表达的个性、特征。

  (2)模拟的模仿或比拟某事物的特征或含义,借以表达商品的内容、特点。

  (3)寓意的:用某种寓意性或具有相似内在含义的有关事物作为商标。一般多用成语、神话传说加以渲染、烘托来隐射商标或业务内容。

  设计者要注意文化积累,了解各国历史传统和社会习惯,才能设计出此类象征图形。

  

  四、标志的设计制作

  标志设计方案确定之后,为了使标志的运用适合于不同场合、不同材料的制作,保持标志精细化的准确性,以维持其信誉性、严肃性和权威性,标志图形的制作必须严谨、规范,为不同的使用环境提供标准的制作图。严谨的制作图要求是:

  (1)线条清晰;

  (2)图形明确;

  (3)比例恰当;

  (4)布局合理;

  (5)色彩准确;

  (6)文字规范;

  (7)造型完美。

  标志的制作可以分为图形视觉的调整、标准制图两个步骤。

  (一)视觉调整

  标志图形的视觉调整,是设计师一种专业直觉,是为了取得某种视觉和谐或对比而进行的图形微调,以达到标志设计的精细化,在标志图形放大缩小中保持标志图形的视觉和谐,在不同环境场合给公众基本统的印象。

  (二)标准制图

  标志的使用范围非常广泛,标志图形有大至十几米的户外广告,也有小至几厘米的名片。设计师必须考虑标志的适应性及组合规范,目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此,必须绘制标准制作图。标志图形的标准制图的制作,要有准确而详细的尺寸和数据,包括图形的各部分的比例、关系、圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度,以及视觉调整的细节等问题。

  标准制图的尺寸标示法有:

  (1)标注实际尺寸,如长、宽、高、直径和半径等。

  (2)标注比例尺寸,即以图形中某一基准参数为依据,其余部丹均按此数据的倍数计算。当确定基准参数后,就可以绘出所需图形。

  (3)对于图形特异、不宜采用尺寸标示法的,可以采用网格坐标方式,将图形绘入网格坐标中,复制时根据需要确定坐标方格尺寸,再按图形坐标位置绘制出来,便能得到所需图形。

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