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浅谈企业vi设计中的表现内容
2018-5-17 10:29:05   作者:旧里迟暮   人气:50次  评论(0)
所属标签: VI设计 

  企业VI设计是一种高效的宣传工具,让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象,加强记忆,对企业来讲确实比较重要,然而,大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。

  中国大多数企业VI设计是“花瓶”。企业VI设计的设计是精美的,企业VI设计手册的制作是精细的,看起来很漂亮,但往往实用性不强。从设计企业VI设计成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,成了摆设。

  在中国的企业VI设计其实主要停留在标志的设计和应用上,主要有专业的设计师独立完成,缺少了和消费者沟通的部分,标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎,相对比较自我,真正的好企业VI设计,应该是让消费者容易记忆,容易联想,最好能占有现成的心智资源,如:纳克的“√”。

  VI设计

  企业VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确定,换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。

  企业VI设计是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。企业VI设计设计不是越全越好,但市场需要用的东西则尽量能够做到位,企业VI设计是和市场运作紧密相连的。市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。

  如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

  企业VI设计不是一成不变的,更不是一劳永逸,企业VI设计是传播的工具,只要有利于企业树品牌,扩大传播易于传播的都可以变。做企业VI设计首先得有一个明确的定位,企业VI设计的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。一流的企业VI设计设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起;二流的企业VI设计设计能满足消费者的需求;三流的企业VI设计设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的企业VI设计表现则是四流的,就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

  企业VI设计是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器,所以企业VI设计的最大作用提高消费者的认知,从而提高销售,好的企业VI设计一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏,自我感觉良好就可以了。

  企业VI设计作为品牌营销的重要组成部分,企业应该重视,但更应该重视的是先想明白自己的定位,找到自己的核心文化,好的企业VI设计表现是水到渠成的。只要做正确的事,肯定能成功,无非是时间长短,对企业来讲,现有战略的正确,再有方法和工具的符合,品牌才能建立起来,作企业VI设计更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

  总而言之,企业VI设计除了企业VI设计本身美观大方外,还得符合企业经营理念和企业文化,最重要的是应用,与市场吻合,顺应市场,起到企业VI设计的宣传、标志作用。