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包装设计中材质美研究
2018-7-12 9:22:27   作者:小石头8   人气:214次  评论(0)
所属标签: 包装设计 

  一般来说,用于包装设计的材料可分自然材料和人工材料两大类。材质特性不同所营造出的审美效果也各有千秋,呈现出的视觉、触觉效果也有差异。材质所引起的视觉感受是由材料的本质、肌理、光泽、手感等因素决定的,这也影响了包装整体的语言表达。包装的材质、色彩、造型的选择是提升包装设计感的重要途径。设计者通过对包装材质的充分认识和准确表达,可以把自己内在的思想、意识观念等转化为外在形态,以满足消费者生理和心理的需要。
  
  一、材质之美

  
  在包装设计中有效利用材质特点,可充分发挥材质的隐喻功能。如,反光材质给人以华贵、现代之感,光滑材质让人感觉干净、简洁,密度大的材质让人感觉稳重可靠,特殊纹理的材质给人浑然天成、巧夺天工的神秘感。
  

包装设计

  二、材料与包装设计的关系
  
  材料是包装设计的物质基点。材料的选择及使用与企业形象、品牌创立有着直接或间接的关系,好的包装设计作品是材料与设计、物质与精神的完美结合。设计师结合材料特性,通过有意识的加工活动,令包装材料的质感表现更加到位,使材料本身的流畅平滑、古朴原始、松软舒适的特点更加突出地表现出来。材料的质感可以带来令人震撼的视觉冲击力。
  
  包装材料的恰当运用能强化包装的整体艺术效果,体现商品品质,吸引消费者,催促购买行为的发生。针对商品市场的包装设计方法有两种:一是根据材料设计包装,一是先设计包装造型后根据造型寻找材料。这两种方法殊途同归,都是围绕商品而产生的设计行为。只有选择恰当的表现方法,在包装设计过程中完成理念对材料的观照,才能充分发挥材料的独特魅力,完成商品与包装在精神上的同步。简言之,材料与包装如同形式与内涵的关系。缺少了材料,任何设计只能是不切实际的空谈。可以说,材料恰当运用与否是检验包装设计成功与否的标准,建构在材料特质基础上的包装设计才称得上完美。
  
  三、包装材质的选用原则
  
  其一,材质的选用应与包装的基本功能相适应。为了迎合商品市场的需求,促销功能成为当今包装设计追求的首要设计原则,包装存在的本质反倒被忽视了。然而保护内部商品的完整性是包装存在的根本,是包装的基本属性,如果舍本逐末,商品受损造成销售主体贬值,促销功能也就成了无稽之谈。包装材质的选用必须建立在熟悉材质特性的基础之上,如材质的强度、韧度、加工工艺、抗压能力等方面。包装材料的选用也有很多附加条件。如果商品无需特殊保护,选择材质的余地就大得多;但若商品属易破损品,则须选择能抗压、防撞或便于加工成抗压、防撞结构的材质。材料选择要重视特殊商品的特殊要求。需要做防潮、防晒保护的商品,应选择加工后密封效果好、不透光的材质,规避潮变或光线照射引起的商品变质;食品多有防腐要求,应选择便于真空贮藏的无毒材质;而有低温保鲜需求的生鲜食品,应选择能经受低温处理或能盛放冰块的材质。如果包装设计过程中出现商品的保护功能与促销功能冲突,可采用内外包装、多层包装的解决方法。总之,包装材质选择一定要遵循以商品为主体的原则。
  
  其二,材质的选用应与包装的成本相结合。价格也会影响消费者的购买行为,包装成本会影响商品整体价格,在进行包装材质甄选时,除了要考虑所需的包装材质特性外,还要考虑包装成本,要做到成本与材质特性的需求平衡。一般来说,日用品可选用相对便宜的包装材质,性价比越高的日用品的竞争力越强;礼品类商品可选用较为华贵的材质,提高商品的档次,迎合消费者的购买心理,但是要防止“过度包装”现象的发生;奢侈品包装是例外,无需过分考虑包装成本,只要包装材质的选用与商品价格成正比。皆因奢侈品本身价格较高,包装所占整体成本比重小,而且贵材质更能衬托商品价值,与商品形象和档次相衬。总的来说,“买椟还珠”并不是好现象,应处理好包装设计中商品与包装、材质与成本的主客体关系,在此基础之上的包装设计才能被称为好的设计。
  
  其三,包装材料的对比运用及整体表达。包装设计是一门与材料紧密相关的艺术形式,自然材料与人工材料结合使用是现今消费者较为认可的设计方法。这种设计方法借用对比关系,营造细腻与粗放的对比环境,在此特定的环境中,通过不同材料的视觉反差,实现质感的对比,让消费者完成不同的视觉体验,体会对比的魅力。材料以其丰富的形式美感给人类的艺术创作之泉注入了活水。而包装设计的材质美属抽象的、精神层面的东西,在实际的包装设计过程中,实现对材料内在美的观照,处理好材料与商品、成本的关系,才能使包装材料更好地为商品服务,更好地发挥包装的价值。