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字体设计有哪些表现手法
2018-9-20 15:09:18   作者:欲握玫瑰必承其痛   人气:847次  评论(0)
所属标签: 字体设计 

  字体设计在现代广告设计中起到了相当重要的作用。文字在平面设计中占有重要的地位,一般说来,所有的广告都少不了文字,甚至有的广告全由文字组成,为了充分发挥文字在广告中的作用,对于字体的设计有哪些表现手法呢?

  字体设计表现手法

  

  字体设计的表现手法多种多样,大不相同。好的广告配以适当的文字可以衬托其好的效果。而字体的设计手法也相当重要。下面介绍几种常用手法。

字体设计

  ①偷梁换柱,巧妙地将字符的某个笔画换成圆,三角形过着你乐意的多边形。

  ②情趣图案,将某个笔画换成有意义或者有趣的图案会使整个视觉活跃起来。

  ③天立地,做一个方框,将里面反白的字四周撑大到正好出框,方框里面的字体可以再作调整,这个方法不适用太细的字体。

  ④飘逸感觉,用一个流线型装饰放在文字标识上下方或直接穿过文字,营造一种飘逸秀美的感觉。

  ⑤同字镜像,如果两个相同的英文字母组合在一起,试着将其中一个镜像处理,甚至可以部分重叠。使它们看起来不要过于分离,重叠地方注意做一些小修饰或切口或用颜色区分。

  ⑥两笔合一,将两笔不同朝向了笔画用过渡直线或弧线连接起来。

  ⑦壮男淑女,选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相组合,刚柔结合。给人一种自然和谐的美感。

  ⑧一笔勾销,将字符连成一笔,不切口,不断气。会有意想不到的视觉效果。

  字体设计在广告中的应用

  

  广告中的字体又分为标题,正文和广告语。标题字体一般用较为醒目,易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体。它和主题构成一个和谐的整体。根据点,线,面的形态,使其融在整体之中,广告语字体设计一般要求突出特点,讲究个性,让人过目不忘。

  汉字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先,字意本身就是最明确、最有说服力的,具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次,汉字的图形化特征,使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能,并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化,可以加深人们观赏的视觉印象,增加其直觉趣味,并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来,将其所表达的意念强调化、提示化、个性化,让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。 

  创意是设计的生命,没有高超的创意,广告就难以承担自身的使命。汉字的创意首先应具有审美的特征,要遵循美的法则来创意,无论汉字的点、线、面以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则,这是汉字创意的关键;另外,应结合广告的应用主题,有针对性地展开思维创造,以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。

  设计要勇于创新,避免无新意。在创意字体构思过程中,寻找可以开发想象的切入点是至关重要的。根据汉字的结构在字形上做文章,能为设计提供一个拓展想象与创意的无限空间。 

  字形的切入首先可以考虑强调字的外形特征,使字形特征更加鲜明,寓意更加深刻;其次也可以在笔形上作一些硬性或柔软的处理,把字体的情感注入在笔画之中;再次还可以打破文字结构上传统的规范和均衡的定式,移动部分笔画常见的分布位置,改变疏密关系,使结构产生对比变化,突出创意,加强字体的个性。