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广告字体设计中的四个要点是什么
1条回答
[1楼]
回答者: 我二故我在
2018-10-9  
  字体设计不仅仅要考虑本体,还要考虑“外搭”。就像GQ或VOGUE介绍精品一样,重点不只是单品,重点还有穿搭。字体设计还要讲究个整体完美,网络字体设计整体观念不容忽视。      其实字体的搭配不是新议题,而是一个几乎与字型学同样长久的大哉问。其实有满多资源可以参考的,因为这毕竟牵涉于一种长久下来的规则与传统。若真要说有问题的话,还是出在web font的使用:因为在网路上实在有成千上万的冲突搭配,实在不够时尚。身为字体偏执者,看看我们能不能澄清一些事情:      考量点一:目的是什么      这应该是最简单而重要的。当你要选用多种字体排版的时候,目的很清楚:如何在封面设计选用合适的字体设计?      你希望达到独特性(unity):字体都有不同个性,因而用在不同的场合。对于一个版面来说,某种特定意义、某个区块,可能就只适合用某种风格的字体传达,所以选对字体很重要。      你希望达到多样性(variety):版面上每个区块总不会都想讲一样的话,所以你需要不同字型的风格来表达。但多样性不代表失去和谐与整体感。      考量点二:多少种字体才够      随便你啊。因为想达成什么效果才是重点。字体就像人,有个性,但个性差太多就会有冲突,这点也跟人很像。一群个个爱恨分明风格独具的人凑成一堆,很有可能会打起来,在排版的时候可能也会有这样的问题:如果你都使用风格过于强烈的字而没有适当的衬托,版面气氛会变得相当诡异。也没有规则说到底一个layout 裡面必须只能放多少种字体。只是在同一个版面使用多种字体是很难的,因为光是要彼此协调就很有挑战性。但如果你成功用多种字体达成协调,那版面就会看起来很漂亮而且动人。不过除非是大师,否则刚开始还是使用少一点的字体类型会让工作比较简单一点。      考量点三:内容的性质是什么      例如说,这份内容只有内文,还是有许多小标?有引文或区块又要用什么跟内文不一样的文字?在这种复杂的情况下,唯一的重点是每种字体在文章中的角色定位要分清楚。如果一种字体已经被用在副标题,那就不要再把这种字体用在别的地方了。      考量点四:无料或有料      还是一样,要看你的需求。免费字体也有品质过得去的。但如果你的TA是一群对字体很要求的人,或是为了品牌考量,你需要最完美的layout,那么付一点小钱升级优秀的字体,也是非常值得的。以下demo两种justfont的字体:非常有趣的木质的字体设计      有什么差别吗?上面使用的是王汉宗细黑体,下面使用的是信黑W4,前者是免费字型。王汉宗细黑体其实形状有点偏圆也偏宽,重心的摆放也没有信黑W4準确,字距甚至也不太一致;另一个重点是它的标点符号没有占一格,对苛求排版的人而言,这也是一种瑕疵,但大致而言王汉宗细黑并不是不好的字体,只是拿来跟信黑体比较的话,当然还是信黑体比较好。