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吉祥物
吉祥物
是人类原始文化的产物,是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的斗争中,人类首先以生存需要为中心,而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。...
1什么是吉祥物,吉祥物的起源?
    吉祥物又叫萌物,是人类原始文化的产物,是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的斗争中,人类首先以生存需要为中心,而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。

  中国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽,

  而且赋予这些东西一种象征的内容及意义,去满足人们内心祈福的心理需求,民间流传的吉祥物形形色色,不胜枚举。但是大多是象征平安吉祥的动物或象形的图。比如龙,凤凰,喜鹊等等。从生肖的角度来说,每一个生肖都可以为吉祥物,而现在董易林吉祥物很多也是从从生肖的角度来设计,只是在设计的意义上更加深远而已;人们都希望自己的生活可以过得平安而且快乐,但是在现实的生活中,难免会遇到一些困难和挫折;俗语说:[人生不如意之事,十有八九]因此面对不可预知的未来,我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物,而这些向往和追求幸福美好的事物,我们便称他为[吉祥物]。就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”,而且至今在中国仍然是吉祥物设计应用的主要图像,因为它们更能代表五千年的历史文化。

  

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2吉祥物的演化进程
    吉祥物是人们在事物固有的属性和特征上,着意加工而成,用以表达人们的情感愿望。由原物发展成为富于吉庆意味的吉祥物,采用的加工手法包括转化事物的属性、谐音取意、神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺技法,也有一些是按照人们的主观意愿创造出来的,是中国人特有的艺术思维产物。

  属性转化或延长

  主要是把事物的外形、特性或实用价值等属性,予以转化、放大或延长,使之具祥瑞的涵义,各种吉祥物由原物衍生成富有吉祥意蕴,可谓意趣无穷。

  以椿树、萱草、芝兰、磐石和竹这“五瑞”为例:

  庄子说过:“上古有大椿者,以八千岁为春,以八千岁为秋”,因椿树的寿命长,人们便把椿树比作父亲,称“椿庭”,更象征老人的长寿。

  萱草,又名忘忧草。古人的寝室有“前堂”与“后室”之分,“后室”亦称“北堂”,北堂常常是母亲的居所,因为古人多于北堂种植萱草,后人也将萱草借代为母亲,寓意能使人忘记忧愁、给母亲带来祝福。

 

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3吉祥物设计的基本要素
    吉祥物,他是商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性亲善大使和宣传员。他具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能,并具有商标和模特不具有的优势。近年来,吉祥物愈来愈多的运用于终端事件传销和公共活动,而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特行销魅力正受到大家的认同。越来越多的客户和品牌选择设计吉祥物,那么吉祥物的设计有什么独到的要点需要把握呢?

  企业吉祥物设计要点主要体现在独创性、关联性、拟人化、亲和力、审美性、系统性和延展性七个方面。

  1、独创性——新颖别致,个性突出

  独创是一切艺术创造活动中最宝贵的因素。作为企业吉祥物要凸显其独特的个性就必须塑造形象的独特性须塑造形象的独特性,彰显与众不同的个性。

  2、关联性——设计主题的关联性

  是指企业造型设计必须与表达的主题或者传播的意念直接有所关联,有着必然的联系。 这种关联必须与产品和活动之间有所关联。

  3、拟人化——人格化的艺术处理

  拟人化的吉祥物和造型,令人感到亲切可爱,个性鲜明,给人耳目一新的视觉感受,从而深化了人们对设计主题的印象。

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4吉祥物的设计原则
    吉祥物是指为强化品牌的个性,突出产品特质,选择适宜的人物、动物或植物进行抽象化的卡通造形。作为品牌重要的标志设计,它平易近人、可爱有趣,令令品牌更易被大众或目标消费群所接受。

  市场竞争日益激烈,吉祥物的作用独特而重要,一是吉祥物设计是品牌的图腾,是品牌标志设计的另一种表现,是品牌的化身、象征,因此,吉祥物要体现饮料品牌的理念和精髓,不但要“形似”也要“神似”。

  吉祥物在信息传播中具有吸引大众目光的作用,因此角色定位必须鲜明且独特。一些依赖于动物、植物、生物、典故、神话等传统切入点的设计,已缺乏时代气息,缺乏新意,而且大同小异。“创新并非拼接”,传统造型上添加了时尚元素,并 不意味着“进步”。

  吉祥物有自身的语言,具有难以抗拒的说服力,不需要过多的繁琐细节;不需要天花乱坠的装饰;更不要喧宾夺主的依附。“简洁、整体、明 朗”同样适合吉祥物设计。

  

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