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商业吉祥物
商业吉祥物
是指企业为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的,以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。
1商业吉祥物概念
    提到吉祥物,最为国人熟悉和喜爱的恐怕非北京奥运会的福娃莫属,她们成为传播奥运精神的使者,连接大家的奥运情感。如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值。然而,吉祥物在商业品牌中的运用尚未广泛认知,只有一些领先品牌善于运用,其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感,成为情感的纽带,正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。其实从广义的角度看,北京奥运会就是一个品牌。

  品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。

  它是品牌发展到一定阶段的产物,是美化和活化品牌的有力手段,能够与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度,是品牌建设不可或缺的强力“武器”。总之,欲使品牌快速成长,就必须创作出人见人爱的吉祥物并广泛应用,而认知“吉祥情感”和理清“设计思路”就成为必修课。何谓“吉祥情感”呢?我们不妨看看下面两个重要事件的事件点的选择。

  中华人民共和国的开国大典在下午3时举行,第29届北京奥运会于2008年8月8日晚上8点8分开幕,为什么要选择这样的时辰,您知道吗?这就是吉祥情感的产物。可以说,吉祥情感是全人类共同存在的一个普遍现象,只是由于各个国家或民族的传统习俗、文化背景有所不同,所体现的形式和内容不同罢了。当然,即使是同一个国家和民族,由于不同时期有不同的文化和情感,它所体现的形式和内容也会有所不同。好比前面提到的两个时辰,前者源自中国最古老和最传统的易经文化,后者源自“8”是最为吉祥的数字的观念。数字“8”与广东话中的“发”是谐音,意味着繁荣、财富和地位,这个观念以前大多为广东人所有。但在改革开放之后,这个观念也就风靡全国了。

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2商业吉祥物起源
    商业吉祥物的概念,是指企业为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物,以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性,能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。

  提到吉祥物,最为国人熟悉和喜爱的恐怕非北京奥运会的福娃莫属,她们成为传播奥运精神的使者,连接大家的奥运情感。如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值。然而,吉祥物在商业品牌中的运用尚未广泛认知,只有一些领先品牌善于运用,其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感,成为情感的纽带,正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。其实从广义的角度看,北京奥运会就是一个品牌。

  品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。

  它是品牌发展到一定阶段的产物,是美化和活化品牌的有力手段,能够与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度,是品牌建设不可或缺的强力“武器”。总之,欲使品牌快速成长,就必须创作出人见人爱的吉祥物并广泛应用,而认知“吉祥情感”和理清“设计思路”就成为必修课。何谓“吉祥情感”呢?我们不妨看看下面两个重要事件的事件点的选择。

  吉祥物的起源:

  吉祥物是人类原始文化的产物,是原始的人类在同大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种同大自然的斗争中,人类首先以生存需要为中心,而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能观念。

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3商业吉祥物市场效应
    商业吉祥物的概念,是指企业为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物。

  商业吉祥物的市场效应

  个体差异实际上是消费者的消费行为方式的差异,直接反映着个体消费观念的差异性。社会心理学认为个体与社会之间相互依赖,个人要努力适合社会的需要,而社会也帮助个人实现愿望。个人消费行为的动机一方面是满足个人需要,另一方面受社会环境的影响而不断处于动态变化之中。与消费者个体差异相对应的,在企业的营销战略中,重要的是开发出企业的“品牌个性”(brand personality),以满足消费者对某一具体品牌所表现的个体差异需求。“好喝就说酷”的酷儿小手撑腰、仰头畅饮鲜橙汁的样子超级可爱,他为日本可口可乐果汁对抗三得利、麒麟和朝日等竞争者立下了汗马功劳。

  消费者的价值观是购买或接受服务行为的指南,跟消费者的收入水平以及产品的属性有很直接的关系。 “价值观代表了消费者生活和可接受行为的信念。”

  白领阶层有可能会走进“Hello Kitty KTV”屋休闲消费,凯蒂猫为人们营造了一个幽雅的娱乐空间,但是对于大多工薪阶层或者不是凯蒂迷的人来说,一般情况下是不会进行这种消费的。人与人之间的消费价值观是不一样的。企业营销中,重要的仍然是产品本身的内容、材料(属性),要能够吸引人、具有引起话题的力量,才能有更大的市场发展空间。

  企业形象的好坏直接影响到商品的象征意义。亲和力强的企业,消费者对它的产品感知相应地就积极些,吉祥物这时候就表现为积极的象征企业价值的概念符号,反映在商品上,就是价值。对于企业来说,最重要的是要完成从开发商品本身到开发商品价值符号系统的转化,在转化过程中吉祥物的诸多亲和力因素合力完成了商品价值的生成。

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4商业吉祥物设计要点
    说到吉祥物,最为国人熟悉和喜爱的恐怕非北京奥运会的福娃莫属,她们成为传播奥运精神的使者,连接大家的奥运情感。如今大家已经懂得吉祥物能给大型活动带来无比巨大的价值。然而,吉祥物在商业品牌中的运用尚未广泛认知,只有一些领先品牌善于运用,其实作为心灵烙印的品牌非常需要吉祥之物来连接双方的情感,成为情感的纽带,正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系”。其实从广义的角度看,北京奥运会就是一个品牌。

  企业吉祥物设计要点主要体现在独创性、关联性、拟人化、亲和力、审美性、系统性和延展性七个方面。

  1、独创性——新颖别致,个性突出

  独创是一切艺术创造活动中最宝贵的因素。作为企业吉祥物要凸显其独特的个性就必须塑造形象的独特性须塑造形象的独特性,彰显与众不同的个性。

  2、关联性——设计主题的关联性

  是指企业造型设计必须与表达的主题或者传播的意念直接有所关联,有着必然的联系。 这种关联必须与产品和活动之间有所关联。

  3、拟人化——人格化的艺术处理

  拟人化的吉祥物和造型,令人感到亲切可爱,个性鲜明,给人耳目一新的视觉感受,从而深化了人们对设计主题的印象。

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5商业吉祥物的特点
    logo设计已经是每个品牌必须要走的形象设计的第一步,标志设计笔者给分为三大类,第一类就是常见的图文简约风格,第二类是文字型logo设计,第三类是卡通风格设计。今天具体要说的是后者,卡通风格我又给分为卡通logo设计和卡通商业吉祥物设计。会有朋友问卡通logo设计和商业吉祥物设计有什么区别吗?其实区别还是很大的,一般来说呢,卡通logo设计都是卡通形象和品牌名称融合设计,大多数是半身形象配以可爱的字体设计来呈现。而商业吉祥物设计呢,都是全身的,文字部分并不突出,仅仅起到告诉大家商业吉祥物的名称的功能,而且商业吉祥物设计包含主体设计,三视图设计,以及衍生的动作形态表情设计。

  商业吉祥物设计,首先要确定好商业吉祥物的原形用什么,这很关键也是最基本的。常见的,有人物,动物,植物或者一些原创型的卡通形象。笔者举个很简单的例子,相信喜欢篮球的朋友,都看过NBA的比赛,几乎每个队都有属于自己的队徽以及商业吉祥物,诸如公牛队就是用一头可爱的牛,火箭队是调皮的熊,卡尔特人,用的就是一个魔术师的人物。还有一些我们生活中不会见到原形的卡通形象,比如最近火爆的大白等,商业吉祥物设计的目的就是以一个可爱,亲和的形象示人,让品牌展示和推广不在枯燥,我们现在最常见的就是淘宝的橙色小人,天猫,京东狗,太多了~存在就有合理性,从设计角度来说,商业吉祥物设计也会比一般的logo设计贵一些,因为不是所有设计师都有出色的手绘能力和经验,而且商业吉祥物设计修改过程也比较繁琐,一改就是大改,意味着重新绘制,耗时耗力。

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