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字体设计

字体设计
字体设计
文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设计,必须对它的历史和演变有个大概的了解。字体设计在各个手机平台上有相关应用。
1字体设计知识概要
    标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计,包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 

    标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性。 

    经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的规划,比普通字体相比更美观,更具特色。 在实施企业形象战略中,许多企业和品牌名称趋于同一性,企业名称和标志统一的字体标志设计,已形成新的趋势。企业名称和标志统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传达信息的效果。 

    

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2字体设计的分类有哪些?
    标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 书法是中国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性。中国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作为企业名称或品牌标准的字体。

 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称,有特定的视觉效果,活泼、新颖、画面富有变化。但是,书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题,其次是是否便于迅速识别。

 书法字体设计,是相对标准印刷字体而言,设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排,如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为基础而设计的,介于书法和描绘之间。 装饰字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。海尔,科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

  

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3字体设计的4个基本原则
    一个好的标志(图形为主的标志)除拥有独特的图形外,拥有专属的字体设计也是非常重要的。很多企业在设计标志时往往忽略了这一点,以为随便用一个字库字体就OK了。但直接引用字库字体就会使得整个标志显得普通,还有可能引发字库版权官司,得不偿失。那如果设计优秀的字体,需要注意以下基本原则:

 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息,要达到这一目的,我们必须考虑文字的诉求效果,表达清晰的视觉印象。因此,设计中的字体应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了其根本目的是为了更好,更有效的传达企业识别效果。

 字体的设计要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏整体效果。一般说来字体的独特性或说个性大约可以分为以下几种:


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4字体设计有哪些技巧?
    替换法、共用法、叠加法、分解重构法、尖角法、横细竖粗法、简细法、联盟法、摆放法、卷叶法、方方正正法、上下拉长法、断肢法、结构转变法、照葫芦画瓢法、俏皮设计法、画龙点睛法。

 替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思,用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画,这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换,是文字的内涵外露,在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

 “笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形,它的线条有着强烈的构成性,可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同,寻找笔画之间的内在联系,找到他们可以共同利用的条件,把它提取出来合并为一。


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5字体设计的发展新趋势
    每一个品牌都需要一个属于自己的专属标志,它是品牌的象征,也是品牌给人的最初印象。当我们置身于闹市或者商业区中,国内外万千不同的品牌信息瞬间就包围了我们的视线,不管是否经过专业设计或者精心推敲,标志设计也在不断地发生着变化和更新。没有哪个品牌的标志是一成不变的,最近诸如中国移动等巨头都在原有标志上发生着改变,佳能等品牌也是经过多次的标志变更,而标志目前最为主流的发展趋势已经日趋向字体设计发展,众多大品牌企业都将字体设计作为主打logo呈现给大众。

 字体设计当然不是说字体库里选个字体就可以,不可否认很多字体设计都是从原有的字体库中字体变化而来,但是都是独具匠心,改造设计的具有同样的风格,真是字里行间彰显智慧和用心。

 一是现在字体的质量会越来越好。拿方正来说,上世纪90年代所做的字不论是摆点还是控制线的勾线方式,现在看来都是比较粗放的。现在制作新字时,在制作设计规范时就会对点和控制线的摆放有具体的规范,甚至对点与点之间的关系、距离、角度都有详细的要求。

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