站外优化是指网站的外部优化，就是增加外部链接。站外优化是个很笼统的说法，包括网站的外部链接和网站的品牌推广。
如何让网站合理自然地获得更多外部链接，是每个优化公司或优化人员都特别关注的。外部优化中链接的建立也并不是越多越好，其精髓主要体现在链接的质量和相关性上。
当然也有见过在yahoo中查询某个网站链接有几十万的网站，但是在搜索引擎中却并没有一个好的排名，所以外部优化这方面不是链接加得越多越好，其实真正想做好热门词的优化，链接质量和相关性往往是其关键所在。
关键词分析定位，这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词网站相关性分析、关键词排名预测布置、关键词。
网站架构分析，网站结构符合搜索引擎蜘蛛喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：删除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航链接优化，网站设计语言最好采用DIV+CSS的组合，这样代码就很简洁且很有层次感。
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