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标志设计在企业发展中的意义是什么?

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标志设计在企业发展中的意义是什么?

关于标志设计在企业发展中的意义是什么?的1条回答

自信就是牛
2022-01-03 03:55
  优秀的标志具备简明易认、个性突出、有永久性等特征的标志是企业形象、品牌形象的最佳代言人。
  
  一个好的标志来之不易:不仅要经过创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程,最后还要经受市场的考验。
  
  标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之通过对标志的解读对企业产生的整体理解。
  
  企业标志主要有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志三种。企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个VIS系统设计中,具有重要的意义。
  
  企业标志不仅仅是一个图案,而是一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业标志,注入了企业深刻的思想与理念内涵,传达出鲜明独特优良企业形象,达成差异化战略之目的。
  
  标志设计的表现手法如下:
  
  1、表象手法:采用与商标、标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为商标、标志图形等等。
  
  2、象征手法:采用与商标、标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征商标、标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性商标、标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见。
  
  3、寓意手法:采用与商标、标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现商标、标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等。
  
  4、模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所商标、标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
  
  5、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现商标、标志。如日本五十铃公司以两个棱形为商标、标志,李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为商标、标志等。为使人辨明所商标、标志的事物,这种商标、标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个商标、标志,去掉小字也能辨别它。

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